Une approche taxonomique de l’évaluation de la marque : une affaire de logiques

En supposant la marque comme un objet polymorphe, actif comptable ou immatériel, signant la réputation et offrant des garanties aux consommateurs, elle comporterait autant de facettes, d’angles d’observation sujets à évaluation. Cet article pose les bases d’un rapprochement entre les contextes d’observation (les facettes de la marque) et les méthodes pertinentes pour décrire ce que voit l’observateur évaluateur.

Références

Titre
Une approche taxonomique de l’évaluation de la marque : une affaire de logiques
Type de publication
Article de revue
Année de publication
2018
Revue
La Revue du Financier
Volume
40
Nombre
230-231
Soumis le 14 janvier 2019