Centre d’Etudes et de Recherches Appliquées à la Gestion

En supposant la marque comme un objet polymorphe, actif comptable ou immatériel, signant la réputation et offrant des garanties aux consommateurs, elle comporterait autant de facettes, d’angles d’observation sujets à évaluation. Cet article pose les bases d’un rapprochement entre les contextes d’observation (les facettes de la marque) et les méthodes pertinentes pour décrire ce que voit l’observateur évaluateur.