Une approche taxonomique de l’évaluation de la marque : une affaire de logiques
En supposant la marque comme un objet polymorphe, actif comptable ou immatériel, signant la réputation et offrant des garanties aux consommateurs, elle comporterait autant de facettes, d’angles d’observation sujets à évaluation. Cet article pose les bases d’un rapprochement entre les contextes d’observation (les facettes de la marque) et les méthodes pertinentes pour décrire ce que voit l’observateur évaluateur.
Références
- Titre
- Une approche taxonomique de l’évaluation de la marque : une affaire de logiques
- Type de publication
- Article de revue
- Année de publication
- 2018
- Auteurs
- Laffort, Emmanuel, and Véronique Blum
- Revue
- La Revue du Financier
- Volume
- 40
- Nombre
- 230-231
Soumis le 14 janvier 2019