Centre d’Etudes et de Recherches Appliquées à la Gestion

La stratégie d’alliance d’une marque et d’un label est de plus en plus répandue, mais celle-ci est coûteuse pour les entreprises qui doivent pouvoir s’assurer de son efficacité. Pour accroître les connaissances sur l’alliance marque/label, nous avons étudié l’influence de la schématisation par marques sur l’image d’un produit et l’intention d’achat. Les résultats montrent que la schématisation par marques modère l’influence de l’alliance marque/label écologique sur l’évaluation des attributs produit et l’intention d’achat pour une catégorie de produit ayant une bonne congruence produit/label. En effet, la stratégie d’alliance marque/label aura un effet positif sur l’évaluation des attributs du produit pour les individus qui schématisent peu. La schématisation par marques aura une influence positive sur l’intention d’achat quel que soit le produit présenté (avec ou sans alliance marque/label).